Hittbart innehåll

Så skapar du innehåll som går lätt att hitta i olika sökfunktioner, både de som finns på webbplatsen och externa tjänster som Google.

Det finns inga hemliga knep för att dina sidor ska hamna högt i sökmotorernas listor med sökträffar. Nyckeln till att göra hittbara sidor är att använda ett så naturligt och effektivt språk som möjligt. Sökmotorer läser text på ungefär samma sätt som vi människor. Därför är tipsen lika mycket allmänna skrivråd som stöd för att göra dina sidor attraktiva för sökmotorer.

Följ SKR:s riktlinjer

Sökmotorer rankar sidor som är välgjorda högre än sidor som upplevs som röriga och slarvigt gjorda. Följ därför alltid det som står i den här webbhandboken. Webbhandboken är till för att göra det enklare att skapa sidor som också är attraktiva för sökmotorer.

Anpassa ordvalet efter målgruppen

Använd samma ord och begrepp som din primära målgrupp. Om orden som skrivs in i sökfältet återfinns i din text ökar chansen att sidan rankas högt av sökmotorerna.

Skriv så enkelt det bara går

Krångligt och byråkratiskt språk gör att din sida riskerar att rankas lägre av sökmotorerna än en sida som är skriven med ett enklare språk.

Upprepa centrala ord och begrepp

Var inte rädd för att upprepa vissa viktiga ord och begrepp, även om texten då kan upplevas som lite tjatig. Ju oftare specifika ord återkommer i texten, desto viktigare anser sökmotorn att ordet är för att beskriva sidans innehåll.

Rubriken ska beskriva vad sidan handlar om

Genom att kondensera sidans innehåll i en tydlig rubrik underlättar du för sökmotorn – och läsaren! – att avgöra om sidan är värd att läsa eller inte. I en träfflista är rubriken det mest avgörande för att skilja ut din sida från andra sökträffar.

Ingressen ska sammanfatta sidans innehåll

Normalt är ingressen det som syns under rubriken i en sökträfflista. Genom att sammanfatta sidans innehåll på ett kortfattat sätt underlättar du för sökmotorn – och läsaren! – att avgöra om sidan är värd att läsa eller inte.

Håll dig till ämnet

Om din sida handlar om enbart en sak så kommer sökmotorerna att ranka den högre än andra sidor som är mer spretiga. Genom att hålla dig till ämnet visar du att sidan är relevant för en specifik målgrupp.

Länka bara till relevanta sidor

Sökmotorer gillar sidor som har många länkar – men bara om länkarna går till sidor som är relevanta för ämnet. Länkar till sidor som inte har med ämnet att göra kan istället göra att din sida rankas lägre än vad den egentligen förtjänar.

Försök få många relevanta inlänkar till din sida

Om många relevanta och högt rankade sidor har länkar till din sida, så kommer din sida att rankas högre av sökmotorerna än sidor med få eller lågt rankade inlänkar.

Se till att sidan är tekniskt felfri

Sökmotorer prioriterar sidor som fungerar bra för användare med funktionsnedsättning eller med olika sorteras skärmar. Se därför till att sidan är fri från sådant som gör den svårare att tolka och förstå: stavfel, trasiga länkar, felaktiga rubriknivåer, bilder utan alternativtexter, överflödiga radmatningar.

Ta eventuella publiceringsvarningar om validerings- och tillgänglighetsfel på allvar.

Sök efter din egen sida

Genom att då och då göra sökningar på ord och begrepp som är relevanta för din egen sida, ser du om det finns andra sidor som rankas högre än din. Besök de sidorna för att se varför de kan tänkas rankas högre än din, och försök sedan förbättra din egen sida.

Tänk på detta när du söker efter din egen sida

• Du är inte målgruppen! Försök använda sökord som du tror är naturliga för de som du vill nå. Det är lätt att man annars söker efter begrepp som är självklara inom den egna verksamheten, men inte så kända utanför din egen sfär.
• Var realistisk i dina förväntningar. Om ett ämne förknippas mer med andra aktörer än SKR kommer din sida att rankas lägre än deras sidor. Till exempel kan du troligen aldrig konkurrera med Naturvårdsverket och Länsstyrelsen vad gäller sökordet 'strandskydd'.
• Gör alltid en anonym sökning, annars kommer sökmotorn att lära sig vilka sidor som du favoriserar. Om du inte söker anonymt kommer träfflistan att anpassas efter dig och du ser inte hur din sida kommer att rankas för din målgrupp.

Så söker du anonymt

Alla moderna webbläsare har ett läge för anonym surfning. Det kan heta lite olika, men gemensamt är att du kan öppna ett nytt fönster med det här läget aktiverat. Då sparas inte dina sökningar till nästa gång.

Olika namn för anonym surfning

Observera att listan ovan kan bli inaktuell i samband med att webbläsarna uppgraderas eller byter namn.