Bra webbtexter

Så skriver du bra och effektiva webbtexter.

Vem, vad, var

• Utgå från målgruppens behov. Vad vill de veta och kunna göra på sidan?
• Lägg tyngdpunkten på det SKR gör, tycker och erbjuder. Länka vidare till information som andra ansvarar för.
• På vilket sätt ska texten komplettera informationen som redan finns på webbplatsen – även inom andra eller relaterade ämnen? Var i strukturen ska sidan publiceras?

Syfte

• Bestäm dig för vad besökaren ska göra på sidan.
• Rikta texten till en person: använd du-tilltal. Om du tänker dig en faktiskt person när du skriver texten blir den dessutom mer konkret.
• En sida ska handla om en sak. Finns behov av mer innehåll? Kan du länka till fördjupad information?
• Tänk på att du hjälper besökaren genom att göra ett urval. Renodla innehållet så att det som är viktigast framträder tydligt.

Disposition

• Skriv det viktigast först.
• Använd punktlista vid uppräkning.

Kvalitet och begriplighet

• Kolla att länkar, detaljer och sakuppgifter är korrekta. Inga stavfel.
• Förklara förkortningar.
• Undvik svåra och interna begrepp, till exempel projektnamn. Besökaren ska inte behöva känna till hur SKR är organiserat för att förstå webbtexterna.
• Använd ett modernt språk. Tilltala besökaren med ett singulärt och familjärt du, inte ett kollektivt eller formaliserat ni.
• Om du inte hinner språkgranska hela texten så välj att i varje fall att granska rubrik, ingress och textens första två stycken. En låg tröskel in i texten ökar chansen att den blir läst.

Rubrik

• Ska säga vad sidan eller artikeln handlar om och locka till läsning.
• Använd alltid mellanrubriker i en längre text. Fyra stycken som staplas på varandra ska följas av en mellanrubrik.

Ingress

• Sammanfattar artikeln, men håll den mycket kort. Ska kunna stå för sig själv.
• Ingressen syns normalt i Googles träfflista.

Brödtext

• Det viktigaste först – i början av artikeln och i början av varje stycke.
• Lägg viktiga länkar så tidigt som möjligt på sidan.